Verseny a figyelemért – Mit mond a nemzetközi szakma?
2026. June 5.
Az elmúlt években nemzetközi szinten azt tapasztalhattuk, hogy egyre több vállalat kérdőjelezi meg a hagyományos láthatóság (viewability) alkalmazását elsődleges elszámolási metrikaként. De miért?
A jelenlegi iparági standardok szerint egy hirdetés akkor számít láthatónak, ha a pixeleinek legalább 50%-a legalább 1 másodpercig (videós hirdetéseknél 2 megszakítás nélküli másodpercig) megjelenik a felhasználó képernyőjén. A kétséget az gerjeszti, hogy a technikai láthatóság még nem garantálja, hogy a hirdetésre ténylegesen rá is nézett egy ember. A Lumen Research, a PwC könyvvizsgáló és tanácsadó vállalattal együttműködve kimutatta, hogy 100 technikailag „látható” hirdetésből mindössze 30-at tekintett meg valójában a felhasználó. Ez azt jelenti, hogy a láthatóság alapú hirdetésvásárlás akár 70%-os optimalizálási veszteséget (vagy lehetőséget) rejthet magában. Erre nyújt megoldást a figyelem (attention) mérése, amely médiaoldalon elsőként az Infinetynél érhető el.
A figyelmet alapvetően kétféle megközelítéssel tudjuk mérni:
1. Szemmozgás-alapú mérés (Human Measurement): Az emberi szemmozgások és a kiegészítő eszközoldali metrikák (görgetési sebesség, hirdetés elhelyezkedése, láthatósági időtartam stb.) összekapcsolásával egy olyan prediktív modellt tanítanak be, amely kiemelkedő hatékonysággal képes eldönteni, hogy az éles kampányok során a hirdetést valóban látták-e, és ha igen, milyen hosszan. Ebből olyan kalkulációkat végezhetünk, ahol már nemcsak a puszta megjelenést vásároljuk meg, hanem a valós megtekintési időt is. Így kapjuk meg a súlyozott, figyelem-alapú árazást: az aCPM-et (Attentive CPM).
- Magyarországon elsőként az Infinetynél érhető el ez a technológia a Lumen LAMP integrációján keresztül. A Lumen több, mint 10 évnyi tapasztalattal, a világ legnagyobb, 30-nál is több országot lefedő szemmetrikai adathalmazával rendelkező vállalata.
2. Eszközmetrika-alapú mérés (Device Measurement): Több mint 50 különböző technikai jelzés alapján rendel indexértéket a kampányokhoz, két fő szempont mentén:
- Exposure (Kitettség): Statikus adatok, mint a hirdetés mérete, elhelyezkedése az oldalon, vagy hogy a videó hanggal vagy némítva fut-e.
- Engagement (Interakció): A felhasználó aktív reakciói a felülettel/hirdetéssel: kattintások, egyedi görgetések, nagyítások vagy a videólejátszó kezelése.
Az 50+ metrika alapján a hirdetések nem egy egyszerű igen/nem (bináris) értékelést kapnak, hanem egy DV Attention Index pontszámot. A 100-as érték jelenti az iparági átlagot, a 100 feletti pontszám pedig azt mutatja, hogy a hirdetés az átlagnál lényegesen jobb figyelmet generált.
- Elérhetőség: ez a megoldás is elérhető az Infinety repertoárjában a DoubleVerify (DV Authentic Attention) partnerségen keresztül. Részletes információk és benchmarkok a blogbejegyzésünkben érhetők el: Infinety Attention Kutatások
Miért elengedhetetlen a figyelem alapú optimalizálás?
A nemzetközi kutatások egyértelműen kimutatták, hogy a valós figyelem sokkal erősebb korrelációt mutat az átkattintási aránnyal (CTR) és a konverziókkal (értékesítéssel), mint a technikai viewability. A szemmetrikai tesztek azt is igazolták, hogy a hirdetés rögzítéséhez minimum 100 ezredmásodpercnyi fixáció szükséges, a hosszú távú márkanevesség (Days in Memory) megalapozásához pedig a kritikus 2,5 másodperces aktív figyelmi küszöb átlépése a cél, ami felett a hatás exponenciálisan növekszik.
Forrás:https://linkly.link/2jyCq
Forrás: https://srh.agency/assets/documents/Moving-to-a-positive-attention-economy-with-Attention-Adjusted-Net-Reach-_-WARC.pdf
Figyelemmérés nemzetközi szinten: Hol tart a piac?
Bár a technológia évekre visszamenőleg jelen van a globális ad-tech szektorban, az áttörést a közelmúlt hozta meg. Amerikai felmérések szerint a médiaszakemberek 83%-a tartja kritikusnak, hogy cégük rendelkezzen figyelemmérési stratégiával, 79%-uk számol be jelentős bevételnövekedésről a bevezetést követően, a technológiát használók 78%-a pedig tovább emelné a tétet és növelné a figyelem-alapú költéseit.
Miért nem történt meg mégis a teljes globális átállás?
A háttérben jelenleg is zajlanak az egyeztetések a nemzetközi standardizáló szervezetek (mint az IAB és az MRC) között, hogy a figyelmet hogyan lehetne egységes, hivatalos elszámolási valutává (billing currency) tenni. Ettől függetlenül a piac legmeghatározóbb globális ügynökségei és hirdetői már most is élesben használják a technológiát kampányaik optimalizálására – amely innovációban az Infinety révén már a hazai hirdetők is az élvonalba tartozhatnak.