Pozitív tulajdonságaitok közé tartozik az innováció, új megoldások folyamatos fejlesztésére való törekvés
2025. december 16.
Idén ünnepeljük a 15. születésnapunkat, ezért úgy döntöttünk, hogy megkérdezünk néhány digitális média szakembert a piac aktuális trendjeiről, jövőbeni irányairól, valamint az Infinety-vel kapcsolatos legemlékezetesebb pillanataikról.
Következő interjúalanyunk Tóth-Parádi Olga, a WPP Media Digital Digital Group Headje, akivel a teljes anyagot alább olvashatjátok:
Hogyan változott a szakma és a piac azóta, hogy először belecsöppentél az online hirdetések világába?
2007 végén kerültem közelebbi kapcsolatba az online hirdetési világgal, amikor az EssenceMediaCom-nál Digitális Igazgató lettem. Az azóta eltelt nyolc évben a szakmában megjelentek az egy-egy digitális területre szakosodott specialisták, akikre egyébként az egyre komplexebbé váló megoldások, és a működési keretrendszerek szigorodása miatt is nagy szükség volt. A hirdető márkák egyre tudatosabban kezelik a média költségvetésüket, különösen igaz ez az online vonatkozásában, és a lehető legnagyobb hatékonyságot várják el a médiatevékenységeik kapcsán is az ügynökségeiktől. Egyre inkább elmosódik a határ a reklám-, kreatív- és médiaügynökségek között, lassan mindenki képes lesz teljes körű hirdetési tevékenységet biztosítani ügyfelei számára.
Mi nálatok 2025 nagy buzzwordje?
Megkockáztatom, hogy nemcsak nálunk, hanem az egész médiapiacon meghatározó buzzword-ok idénre a CTV, retail media, AI 😀
Mi szerinted a legnagyobb kihívás az online kommunikációk során?
Ha az online hirdetéseket is ide soroljuk, akkor a legnagyobb kihívás talán az, hogy sok olyan apró mozzanatból áll össze az előkészítés, amely bármelyik ponton megcsúszhat, meghiúsítva ezzel a kampány időben történő indítását. A tervezés, a taxonómia, az adserver és ad verification kódok legenerálása, a kreatívok specifikáció szerinti elkészítése, befogadása különféle platformokon, ellenőrzésük, setup feladatok elvégzése, és még számos más kisebb-nagyobb feladat, amelyekkel talán csak azok vannak teljesen tisztában, akik napi szinten csinálják.
Van-e olyan személyes élmény vagy emlékezetes pillanat, amire szívesen emlékszel vissza az Infinetyvel kapcsolatban? (Munka során vagy akár munkán kívüli programon 😀)
Az Infinety lelke Kátai Era (Kátai Erika - Senior Sales Team Leader - a szerk.), kár lenne tagadni 😀 Kedves személyiségével és magas szintű szakmai tudásával nélkülözhetetlen tagja az Infinety csapatának. Gyors, minden problémára talál megoldást. A brit rövid szőrű cicáját szívesen megnyomkodnám egyszer 😀
Mi az a médiapiaci újítás, ami szerinted alapjaiban változtatná meg a hirdetői szokásokat? / Ha egy dolgot változtathatnál meg a digitális hirdetési piacon, mi lenne az? 😀
Nagyon várom a pDOOH, vagyis a programmatic vásárláson alapuló Digital-Out-Of-Home hirdetések megjelenését, amely alapjaiban rengeti majd meg a digitális médiavásárlást és/vagy a tradicionális kültéri médiavásárlást. A célzás technikai kivitelezése és annak hatékonysága még kérdéses számomra.
Mi volt a tavalyi évben, illetve az utóbbi időben a legnagyobb sikered, amelyre büszke vagy?
Inkább a 2024. év sikerének mondanám, hogy ügynökségünkhöz olyan fiatal tehetségeket sikerült felvennünk, akikkel újrastukturáltuk a csapatot, kialakítottuk a megfelelő működési kereteket és folyamatokat, tiszta és egyértelmű felelősségi- és feladatköröket. Mindezen változtatások hatására egy gördülékenyebb ügyfélkiszolgálást tudtunk biztosítani, a munkatársak jóllétének megőrzése mellett.
Szerinted mi az Infinety legpozitívabb tulajdonsága, amit a leginkább szeretsz velünk kapcsolatban?
Pozitív tulajdonságaitok közé tartozik az innováció, új megoldások folyamatos fejlesztésére való törekvés.